PDA

Просмотр полной версии : Общий Влияние рекламы на детей



Jene
17.03.2009, 23:26
как только увидим в рекламе очередную детскую новинку-хотим и не важно,страшная губастая кукла или же лошадь в миниатюре!

Не удивительно, почему дети и подростки являются «лакомым кусочком» для многих производителей и рекламодателей. Даже если ребенок не принимает решение, то он умеет убедить своих родителей в том, что нужно купить. Причем около 50% этих просьб выполняется. Из-за этого нередко в семьях возникают конфликты: ребенок просит и даже требует то, что он видел в рекламе, а взрослые не могут или не хотят выполнить его желание.

На детей младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2-3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это «круто».

Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров – известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.

Из рекламы дети узнают много нового, начинают лучше ориентироваться в огромном мире товаров, понимают их функции, преимущества и недостатки. Малыши прекрасно, часто лучше папы и мамы, разбираются в ассортименте предлагаемых товаров, без труда отличат одну марку жевательной резинки или леденцов от другой, всегда находятся в курсе новинок. Ребенок включается во взрослую жизнь, начинает понимать, что такое цена, заработок, скидки, качество.

Реклама помогает быть модным, находиться «на одной волне» со сверстниками. Если ребенок ничего не будет знать о тех товарах, которые показывают на телевидении, он не сможет участвовать во многих детских разговорах и играх («сотки», наклейки, вкладыши).

Часто героем рекламного ролика является преуспевающий человек, положительный герой, на которого хочется быть похожим. А для того, чтобы этого добиться, необходимо думать, к чему-то стремиться, достигать поставленных целей.

Но и минусов у рекламы немало. Иногда продукты (чипсы, жевательная резинка, леденцы, шоколадные батончики, газированные напитки), в рекламе которых используется образ подростка, являются не слишком полезными для питания. Родителям бывает трудно доказать это ребенку, приходится уступать под воздействием его настойчивых уговоров и покупать то, что он просит.

Многие ролики призывают «перекусить», если наступило чувство легкого голода. Благодаря этому количество приемов пищи увеличивается, а полноценное питание нередко и вовсе заменяется подобными «перекусами».

Нередко реклама делает ребенка более агрессивным и раздражительным. Какие для этого существую причины? Во-первых, многие рекламные ролики повторяются слишком часто, прерывают интересные фильмы или мультики. Во-вторых, такие товары как горные велосипеды, путешествия, автомобили пока не доступны ребенку, а иметь их хочется. Так как желания и возможности не совпадают, возникает чувство разочарования, а нередко и злости на родителей, которые не могут купить дорогую «игрушку». В-третьих, сама реклама может отличается агрессивностью.

Сейчас девочки и мальчики являются косвенными покупателями, то есть делают свой выбор с помощью родителей. У многих из них, особенно начиная с младшего школьного возраста, появляются собственные «карманные деньги». Но буквально через несколько лет они станут полноправными покупателями, со своими сформированными предпочтениями и вкусами. Именно поэтому производители товаров заинтересованы в том, чтобы привить любовь к своим торговым маркам «с младых ногтей». От рекламы напрямую будет зависеть, что будут пить подростки – соки, газированную воду, питьевые йогурты или пиво, будет ли модным жевать на улице жвачку или аппетитно хрустеть чипсами и сухариками.

Подростки хотят отличаться от взрослых и даже от своих сверстников, поэтому их внимание привлекает необычная реклама. Яркая индивидуальность, дерзкие герои и экстремальные виды спорта могут симпатизировать молодым людям, но часто не нравятся взрослым. Среди всех роликов с участием детей чаще всего встречаются герои от 6 до 12 лет. С чем это связано? В этом возрасте ребенок уже имеет собственные деньги, может принимать решения о небольших покупках и любит участвовать в разных рекламных акциях.

Самый большой интерес у детей и подростков вызывает телевизионная реклама, которая отличается яркостью и динамичностью. Хорошо воспринимаются ролики с юмором, запоминающимся сюжетом, интересной музыкой или песенкой. Малышам очень нравятся любимые герои мультфильмов.

Родители и бабушки с дедушками при покупке сладостей для ребенка чаще всего ориентируются на известность торговой марки. Дети просят купить тот товар, который им известен, в том числе из телерекламы. А подростки любят экспериментировать, стараются попробовать новые «прикольные» вкусы.

Не стоит думать, что дети чересчур наивны и беспечны! Они очень быстро адаптируются к новым условиям жизни и способны оценить рекламируемый товар по достоинству. Мальчики и девочки менее активно, чем взрослые реагируют на убеждения. Оказывается, что зачастую детей обмануть сложнее, чем их родителей.

Чем старше ребенок, тем более критично он начинает относиться к рекламе. Среди дошкольников более половины любят смотреть телерекламу. Старшим подросткам и большинству родителей реклама совершенно не нравится.

Почти половина родителей считает, что реклама влияет на детей негативно. Ребенок не понимает того, что реклама идет ему не на пользу, поскольку не может контролировать этот процесс.

• Следите за тем, чтобы телевизор не превращался для вашего крохи в привычный способ «убить время». Постарайтесь сделать жизнь вашего сына или дочки максимально разнообразной и интересной, наполните ее новыми впечатлениями и занятиями.
• Дозируйте просмотр телевизора детьми. Формируйте правильное отношение к рекламе. Выключайте телевизор, если ребенок еще не умеет следить за временем.
• Очень часто реклама преподносит примеры того, как не надо себя вести. На ошибках, глупостях и промахах других людей (в том числе телевизионных героев) учиться лучше, чем на своих собственных. Объясните это малышу.
• Относитесь к рекламе с юмором. Найдите подходящий момент, чтобы подшутить над тем, как думают, действуют или говорят некоторые рекламные персонажи.
• Показывайте ребенку те «хитрости» (специальные молодежные слова, мнение врачей, образы кумиров), которые используют рекламодатели. Расскажите о том, что это только рекламный трюк.
• Научите детей находить несоответствия между рекламой и реальным продуктом. Объясните, что производителю важно продать свой товар, даже приукрасив его свойства.

Galkin
18.03.2009, 00:14
Вот уж и не знаю, а могут ли быть действительно плюсы от рекламы именно телевизионной. Мне кажется, что это такой КОШМАР:mysmilie_19:
Увидит актимель - бежит дай
Увидит игрушку - пошли в магазин покупать
Сок - дай сок
и т.д.
Я считаю неправильным изначально, что рекламу показывают в детских передачах, между мультиками.

Jene
18.03.2009, 10:14
Иногда продукты (чипсы, жевательная резинка, леденцы, шоколадные батончики, газированные напитки), в рекламе которых используется образ подростка, являются не слишком полезными для питания. Родителям бывает трудно доказать это ребенку, приходится уступать под воздействием его настойчивых уговоров и покупать то, что он просит.моей вот трудно втолковать,что это совсем неполезно

Schastlivaymama
18.03.2009, 11:50
Да,да,да... Мой еще маленький совсем, а в магазин с ним зайти невозможно!!! Он тут же указывает где пиво стоит, и что нам его купить нужно (хотя мы его почти не пьем и уж точно ни при ребенке), потом идут чипсы, потом как ни странно стиральные порошки и шампуни..., а на кассе нам нужно все, до чего дотягивается ручка... даже презервативы...
Я считаю, что не только реклама, но и отличный мрчендайзинг с их "горячими" зонами у кассы... все для покупателей и неважно сколько ему лет и полезно ли это...
Даже самая крупная и законопослушная американская фирма "Филипп Моррис", которая сигареты продает... Законы-то вроде соблюдает, но и своим клиетам ничего не предъявляет, когда при проверке оказывается, что они поштучно сигаретки школьникам 10-12 лет продают...
У них такая концепция: "Это конечно плохо и незаконно - продавать сигареты детям!!! Но ведь, когда эти дети вырастут - они станут нашими покупателями, и поэтому чем сильней будет никоиновая зависимость - тем больше покупать сигарет они будут..."
Вот так-то...

mama Nata
18.03.2009, 12:02
Реклама - это вселенское зло!!!! :mad:
Моему только год, но как услышит, что реклама идет все бросает бежит смотреть:veryhappy:, приходиться переключать канал, вот мне интересно, почему малыши так реагирую на рекламу, не на мультик, не на что-то полезное такой реакции нет??:confused:

Schastlivaymama
18.03.2009, 22:02
Реклама - это вселенское зло!!!! :mad:
Моему только год, но как услышит, что реклама идет все бросает бежит смотреть:veryhappy:, приходиться переключать канал, вот мне интересно, почему малыши так реагирую на рекламу, не на мультик, не на что-то полезное такой реакции нет??:confused:
:ugu::ugu::ugu::ugu::ugu:
:mysmilie_19: У нас тоже смотрит, как завороженный! мне кажется -это потому, что в рекламе все очень ярко, красочно, кадры быстро мелькают, это и привлекает их внимание.

elenka
16.06.2009, 22:40
моей вот трудно втолковать,что это совсем неполезноЭто наверно любому ребенку объяснять бесполезно.Мой года 2 назад увидел рекламу "Ред Булл",то,что он окрыляет.И замучил нас просьбой купить.Втемяшил себе,что точно окрыляет!Пришлось купить.Почитала состав, там какой только гадости нет,и детям нельзя.Но он у нас двумя глотками ограничился.Не понравился ему вкус.

Яндекс.Метрика